I det här avsnittet pratar vi med Tom Tamlander, forskare vid VTT (Finlands tekniska forskningscentrum), om hur konsumentbeteende driver hållbarhetsövergångar.

Han utforskar viktiga möjliggörare och barriärer – förmåga, möjligheter och motivation – som formar "beredskap" för förändring. Insikter inkluderar hållbarhetsattityder över demografi, från miljömedvetna "boomer women" till yngre familjer som strävar efter grönare vanor.

Vi diskuterar även digital produktmärkning, hållbar hälsoteknik och cirkulärt mode.